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智能手表作為一款可穿戴移動設備，一直處於很尷尬的定位。科技的發達為智能機提供瞭很好的生存環境，智能機目前幾乎已經成為人人必備的移動設備。在這種情況下，是否還需要另一個可穿戴移動設備——智能手表，來配合智能機實現高科技或者是便利？這個設備能提供什麼區別於智能機的功能？換種方式說，智能手表想要占住一定的市場，是否具有獨特的市場定位和用戶價值呢？
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Apple Watch隻是依仗蘋果名聲搶占消費者，智能手表市場蕭條
如今市面上各品牌智能手表已經比比皆是。三年前，Apple Watch作為庫克接手蘋果以來展示的第一款產品，給智能穿戴設備市場帶來瞭新的動力，智能手表的出貨量有瞭明顯提高，但這並不意味著智能手表市場走入瞭蓬勃發展時期。據數據顯示，目前全球每賣出一塊智能手表對應的就有10部平板電腦和78部智能手機出貨。盡管Apple Watch的問世依仗著蘋果的光環帶動瞭一定的市場，但並沒有達到引爆市場的程度。
據數據顯示，目前智能手表出貨量排名靠前的為Fitbit、小米、佳明、蘋果和三星，其中Apple Watch出貨量大幅度減少。而排名第一的Fitbit，自收購智能手表先驅企業Pebble後，也並未能在智能穿戴市場縱橫天下，甚至股價一路下滑，盈收慘淡。
除此之外，據消息報道，摩托羅拉公司宣佈停止智能手表的研發，其開發負責人沙吉爾路巴卡特表示：“這個階段，我們沒有看到足夠的市場需求，可穿戴設備對我們來說已經沒瞭足夠的吸引力，所以沒有動力支撐我們每年去研發一款新智能手表。”
第三代Apple Watch實現測血糖存爭議
近日有消息報道，今年蘋果有可能推出第三代手表，且極有可能支持用戶血糖水平的測量。目前糖尿病患者測量血糖水平主要依靠血樣或者通過穿刺皮膚的簡單設備來實現，盡管有報道稱，蘋果正在開發相關傳感技術，將通過皮膚接觸直接測量血糖水平，但關於如何實現測量技術外界一直存在爭議。如果消息屬實，第三代Apple Watch的銷售量在理想狀態中將會有質的突破。不過是否能實現測量技術是一方面，測量值是否準確是另一方面，新一代Apple Watch還將面臨著許多考驗。
Apple Watch進軍之路慘淡不樂觀
Apple Watch一路走來情況並不樂觀。第一代Apple Watch重復手機功能，手腕上的iPhone這個概念消費者並不買賬，再加上把一代Apple Watch錯誤定位成流行產品，甚至推出上萬美元的黃金版手表博人眼球，無實際賣點。
第二代Apple Watch主要定位與“運動健康設備”，盡管銷量有所回升，但棄用率比普及率高的現實依然無法改變。一來科技愛好者不能撐起主流消費市場，而且這些愛好者很容易喪失滴雞精功效對產品的興趣，造成設備閑置；二來對於大多數消費者來說，Apple Watch並不是一款性價比可觀的產品，追求品位的有奢飾品牌名表，追求功能的還有很多價格更低的運動手環或電話手表來競爭，再加上使用Apple Watch必然要配備蘋果手機這一點，也給蘋果手表的推廣設立瞭一個不低的門檻。
就目前的情況來看，可穿戴設備發展到今天，還沒形成一個必要存在的市場和獨特的用戶價值。現在市場上大部分智能手表產品一方面是分擔手機的使用率，一方面是在運動健康數據上的計測。在這個智能機普及的時代，如果智能手表不能達到獨立使用，且不具備智能機無法替代的實用功能，那麼如今這個不溫不火的可穿戴市場還將繼續延續下去。
（磐石有聲文創小組 蔡佳林）
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